過(guò)去一年，究竟有多少家科技公司換了logo？看看經(jīng)過(guò)升級和激活后的陸特新logo
2016-01-29
就像人在經(jīng)歷人生的重大事件后，會(huì )想要變換造型，“重新做人”一樣。許多企業(yè)的Logo更新?lián)Q代也是隨著(zhù)重大的市場(chǎng)變化或者戰略調整而出現。新的姿態(tài)和造型總是和新的行動(dòng)聯(lián)系到一起的。因此，從Logo變化你也可以看到一個(gè)公司的成長(cháng)過(guò)程，從中你還是可以發(fā)現一些有意思的東西。
1月12日，樂(lè )視網(wǎng)在自己的全球品牌大會(huì )上啟用全新Logo。在這個(gè)Logo中原本的“LeTV”被簡(jiǎn)化成了“LE”，在設計上面，它迎合了“簡(jiǎn)約設計”的潮流，紅、藍、綠和灰四種顏色條成了一個(gè)LE疊合在一起的形狀。隨著(zhù)樂(lè )視網(wǎng)分支產(chǎn)業(yè)的細化，用LeTV來(lái)指代整個(gè)品牌有出入，所以樂(lè )視的縮寫(xiě)變?yōu)榱薒eEco，借以指代生態(tài)圈。在2016年度CES大會(huì )上，樂(lè )視與法拉第(Faraday-Future)宣布合作共同打造新款概念車(chē)FFZero1，這是樂(lè )視今年走向海外的第一步。樂(lè )視還在Instagram上推出廣告，圖片的描述文字為繁體字，顯然瞄準的是內地之外的市場(chǎng)。這些舉措都解釋了樂(lè )視換Logo的原因：國際化。2015年9月，滴滴打車(chē)把自家Logo甚至應用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車(chē)”，還想要做成連接線(xiàn)下的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。滴滴打車(chē)變成了“滴滴出行”，Logo也從原來(lái)具象化的打車(chē)變成了一個(gè)缺了角的字母“D”。更加簡(jiǎn)單的符號才更具有包容性。關(guān)于這個(gè)logo，在發(fā)布之后被質(zhì)疑有模仿Uber的嫌疑，也有人爆出它抄襲某牙醫診所標志。形狀上來(lái)看，的確是幾乎一樣呢。自2013年，蘇寧電器改名蘇寧云商之后，它就一直在擴展線(xiàn)上業(yè)務(wù)。2015年4月，蘇寧的O2O零售公司蘇寧易購更新了Logo。它放棄了以往的黃藍色音譯加名字的方式，增加了一個(gè)小獅子形象，并變?yōu)楹诎S三色。蘇寧方面稱(chēng)，新的Logo中獅子的嘴部是一朵云的形狀，表達蘇寧易購線(xiàn)下與線(xiàn)上統一的云商模式。放棄藍色則是因為它的“電器化”感太強。另外，Suning.com的域名也從大小寫(xiě)混合變成了全小寫(xiě)，視覺(jué)上更平衡。全新Logo將在網(wǎng)上商城與實(shí)體門(mén)店中使用，而蘇寧易購也會(huì )作為蘇寧旗下零售品牌實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下的統一，線(xiàn)下門(mén)店將全部使用蘇寧易購品牌。在使用了舊Logo12年之后，魅族于2015年9月23日的旗艦機Pro 5的發(fā)布會(huì )上公布了新Logo。新Logo由魅族和知名設計團隊MetaDesign合作?！癠plifting”的概念展現在新品形象系統的各個(gè)方面。新Logo更簡(jiǎn)潔，采用無(wú)襯線(xiàn)字體，去掉了由粗變細的漸變效果。魅族視覺(jué)設計經(jīng)理陳希談到新Logo時(shí)稱(chēng)：“過(guò)去的Logo粗細跨度非常大，非常具有科技感。新版的Logo希望是一個(gè)有溫度的設計，所以它變得更加圓潤，統一了字體的間距，視覺(jué)上看上去更加均衡，也更加穩重?！边@大概就是黃章所說(shuō)的“如明鏡一般平靜穩定”的感覺(jué)吧。引入阿里投資以后，魅族的步伐明顯加快了許多。魅族放棄了單一產(chǎn)品線(xiàn)的戰略，試圖打開(kāi)新的消費者群體。魅族發(fā)布了醞釀已久的高端子品牌Pro，試圖打開(kāi)國產(chǎn)高端機市場(chǎng)。魅族在推出高端機的時(shí)機換Logo，也是調整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱(chēng)自己是全系列手機的品牌，而不是低端機的代名詞。羅技是世界上賣(mài)出鼠標最多的公司。他們在2015年7月?lián)Q了Logo。去掉了原來(lái)的眼球圖案，字體也變得更加圓潤。這跟公司的轉型有關(guān)。隨著(zhù)PC配件業(yè)務(wù)的下滑，羅技開(kāi)始逐漸把重心轉移到藍牙揚聲器、電話(huà)會(huì )議系統和平板配件上。部分產(chǎn)品線(xiàn)也從“Logitech”改名成了“Logi”，新的名稱(chēng)和標志將會(huì )出現在新的產(chǎn)品線(xiàn)上。消費者熟悉的PC配件、游戲手柄和音響都還保留了Logitech名稱(chēng)。這也是羅技第一次雇傭首席設計官(Chief Design Officer)。羅技的CEO對Wired說(shuō)，他們的目標是成為一家設計公司。2015年12月12日，陸特能源在公司十周年大型盛典上啟用了全新升級的logo。在原來(lái)的基礎上，對線(xiàn)條、色彩進(jìn)行了優(yōu)化，企業(yè)中文名稱(chēng)也放大凸顯出來(lái)了。在這個(gè)logo中，原本棱角鋒利的線(xiàn)條更加流暢，增加時(shí)尚感的同時(shí)更具親和力。調整后的logo色彩更具科技感和未來(lái)感，而這正是陸特能源對logo進(jìn)行升級的初衷。經(jīng)過(guò)十年發(fā)展壯大，陸特能源逐漸從一家地源熱泵系統集成服務(wù)商轉型成為專(zhuān)研地熱能開(kāi)發(fā)利用的科技型公司，舊的logo已經(jīng)不能承載公司的形象傳達。中文企業(yè)名稱(chēng)放大也說(shuō)明陸特能源更加注重品牌的傳達和推廣。Google X是專(zhuān)注于研究前瞻項目的“神秘部門(mén)”，到目前為止成立5年了。如今隨著(zhù)Google-X獨立成為Alphabet的子公司，它在A(yíng)lphabet集團中的位置也有所變化：改名為X換上了新Logo，重新定位為Alphabet的孵化器，也開(kāi)始重視項目的可行性。在A(yíng)lphabet成立之后，Google-Venture谷歌風(fēng)投也把自己的Logo也作出更改。和Google五顏六色的Logo不同，谷歌風(fēng)投的Logo更冷峻，有點(diǎn)極簡(jiǎn)的風(fēng)格。Wired評價(jià)說(shuō)和谷歌去掉襯線(xiàn)，變得更平易近人相比，谷歌風(fēng)投的Logo凸顯了自己的先鋒感。嗯，這本來(lái)就是個(gè)投資初創(chuàng )企業(yè)的子公司嘛。這個(gè)Logo是谷歌自己的設計公司設計的。新Logo公開(kāi)后，網(wǎng)友和媒體的反應都很好，還有人說(shuō)這是谷歌歷史上最好看的Logo。他們還重新設計了網(wǎng)站。把字母V的斜杠這個(gè)元素運用到網(wǎng)站和圖標里。你一定還記得去年9月1日，Google發(fā)布新Logo的事。新Logo的字體變化較大，變成了無(wú)襯線(xiàn)字體，整體更圓潤。Google官方的解釋是去掉襯線(xiàn)方便人們在不同終端識別Logo。以前，人們只能通過(guò)電腦訪(fǎng)問(wèn)Google。如今，人們一天之內會(huì )通過(guò)各種不同的平臺、應用和設備來(lái)使用Google的產(chǎn)品：手機、電視、手表、汽車(chē)儀表盤(pán)等，因此需要更加干凈利落的字體。Google創(chuàng )始人及CEO Larry Page也在宣布Google重組為新公司Alphabet時(shí)說(shuō)，想要重新開(kāi)始，找回一種孩童般的天真。2015年4月15日，聯(lián)想在全球誓師大會(huì )發(fā)布全新的Logo。全新Logo是在2003版基礎上修改而來(lái)，拋棄了已沿用十二年的斜體設計。聯(lián)想官方稱(chēng)這樣的設計更加人性化，表現了他們看重用戶(hù)體驗的宗旨。為他們設計Logo的是Saatchi&Saatchi的紐約辦公室。無(wú)論墻內墻外，大家表達的意見(jiàn)出奇地一致：這個(gè)Logo太平淡了吧。幾乎沒(méi)有什么特色。也有人吐槽說(shuō)字體和整體風(fēng)格太像Buzzfeed。
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